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SEO & Social Media Marketing
von Dr. William Sen | Gründer von blue media
SEO Magazin

SEO & Social Media Marketing

Wie passen SEO und Social Media Marketing zusammen?


Social Media Marketing mit SEO

In erster Linie sollte jede SEO-Agentur also absolute Conversion-Profis gelten.

In dieser Branche ist kommt man nicht drumherum auch unangefochtene Social-Media-Experten zu sein. Social Media-Kanäle sind eine wichtige Ressource, um Traffic und Conversions zu generieren, Aufmerksamkeit zu erregen, eine Marke aufzubauen, Ihre Botschaft zu verbreiten und ergreifende Kampagnen durchzuführen. Deshalb sollte eine Social-Media-Strategie auch SEO als einen wesentlichen Bestandteil integrieren.

Bevor Social Media in eine allgemeine SEO-Strategie integriert werden kann, muss das Unternehmen ein Ziel haben. Sie sollten wissen, welche Ziele die laufenden Social-Media-Kampagnen erfüllen müssen – und vor allem: Es müssen bestimmte Social-Media-Guidelines vorhanden sein, die die kontinuierliche Qualität der Kampagne sicherstellen.

Die Expertise von blue media:

Kontaktieren Sie uns jetzt, um zu erfahren, wie wir Ihnen dabei helfen können, mehr Traffic zu generieren, Ihre Marke aufzubauen und Conversions mit Social Media & SEO zu generieren.

Social Media Monitoring mit SEO

Social Media Monitoring bzw. Social Listening hilft Unternehmen, ihre Marke, ihren Ruf und ihr Produkt über Social Media zu verstehen und aktiv mitzugestalten und zu beeinflussen.

Social Listening besteht nicht nur darin, wichtige Social-Media-Kanäle zu identifizieren und zu analysieren. Der größte Teil von Social Listening besteht darin, Inhalte aus unabhängigen Foren, Blogs, Social Networks wie Facebook, TikTok, Twitter, Instagram, Pinterest, Bewertungsportalen und YouTube abzurufen. Es wird als ein Konzept verstanden, das in Handlungen resultiert, d.h. die Ergebnisse müssen die Einbettung einer Marke, eines Produkts oder einer Reputation in die Social Community durch Kommunikation umfassen, indem alle erforderlichen Messungen und Werkzeuge des Online-Marketings angewandt werden.

Bevor eine Handlung stattfinden kann, muss jedoch bekannt sein, wo in Social Media Diskussionen stattfinden, welche Meinungen vorherrschen, wer die Zielgruppe ist und wie ihr Verhalten und ihre Kultur in bestimmten Online Communities letztendlich aussehen.

Social Media Monitoring besteht aus mehreren Maßnahmen und sollte über eine einfache Status-Quo-Analyse hinausgehen. Ein wichtiger Aspekt des Monitorings ist das Social Media Reporting. Nur ein optimal ausgearbeiteter Report kann zu umsetzbaren Maßnahmen führen. Ziel des kontinuierlichen Monitorings und Reportings ist es, weitere Maßnahmen zu ergreifen, die die allgemeine Meinung der Community zu Marken, ihren Produkten und ihrem Ruf beeinflussen können.

Unsere Expertise:

Das Team von blue media ist einer der ältesten Experten für Social Media Monitoring in Deutschland und USA und ist seit 2005 auf diesem Gebiet tätig. Seit mehr als 18 Jahren berät blue media Unternehmen und berichtet über die Trends in Social Media.

Social Media Monitoring Technologie

Social Media Monitoring wird mit Hilfe von Monitoring-Technologien realisiert. Vollständig automatisierte Social-Media-Monitoring-Tools haben oft den Nachteil, dass irrelevante Inhalte die Suchergebnisse unbrauchbar machen können. Idealerweise ist eine Mischung aus automatisierter Suche und intellektueller Bewertung erforderlich, um das bestmögliche Ergebnis zu erzielen. blue media verwendet daher keine vollständig automatisierten Systeme, sondern hat ein Hybridmodell entwickelt, das neben der manuellen Suche nach relevanten Informationen auch eine automatisierte Indexierung umfasst und schließlich umfassende und umsetzbare Zusammenfassungen für Entscheidungsträger liefert.

Medienüberwachungskonzept von blue media
Das folgende Social Listening-Kon

Social Listening Konzept

Social Media Audit mit SEO

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Social Media Audits sollten ein kontinuierlicher Bestandteil jeder laufenden oder neuen Social-Media-Kampagne sein. Eines der Ziele eines Social-Media-Audits ist es, herauszufinden, wo sich die Zielgruppe befindet.

 

Die Idee hinter dem Social Media Audit

Wenn für ein Social-Media-Engagement keine bestimmten Social-Media-Kanäle ausgewählt wurden, kann das Social-Media-Audit normalerweise als Zielgruppen-Identifikation verwendet werden. Ein ausführlicher Auditbericht identifiziert nicht nur die Zielgruppe, sondern zeigt auch die Verhaltensmerkmale dieser Zielgruppe in Bezug auf Konsum- und Engagement-Gewohnheiten auf.

Warum ein Social Media Audit?

Social Media Audits sind hervorragendes Werkzeuge der Marketing-Forschung. Beispielsweise werden sie vor einer Social-Media-Monitoring-Kampagne durchgeführt, um sicherzustellen, dass das Setup auf Wissen basiert und auf Experimenten beruht. Andernfalls kann es sehr kostspielig sein, eine Social-Media-Monitoring-Kampagne einzurichten, bevor Sie genau wissen, wonach Sie suchen müssen. Gleiches gilt für jede SEO- oder Social-Media-Marketing-Kampagne. Das Audit ist der erste Schritt, um den weiten Bereich der Social-Media-Kommunikation zu verstehen.

 

Erstellen einer Social Media-Strategie

Wenn das Unternehmen beispielsweise keine Strategie für Social Media hat, ist es wichtig, stattdessen nach der Strategie für digitales Marketing allgemein im Unternehmen zu suchen. Und wenn dies auch nicht möglich ist, muss der Auditor noch einen Schritt weiter gehen, um nach noch allgemeineren Strategien wie der Marketingstrategie zu suchen.

Und wenn dies einmal fehlschlägt, ist es Zeit, nach der gesamten Unternehmensstrategie zu suchen. Unabhängig davon, wo Strategien im Unternehmen identifiziert werden, ist es letztendlich die Pflicht eines Social-Media-Auditors, darauf hinzuweisen, welche vorhandenen Strategien des Unternehmens zum Aufbau einer Social Media Community verwendet werden können. Wenn tatsächlich eine Social-Media-Strategie vorhanden ist, kann der Auditor diese Strategien überprüfen, um festzustellen, ob sie noch den anderen Strategien des Unternehmens folgen oder nicht.


Bewertung des Erfolgs von Social Media

Während eines Social Media Audits sollten bestehende Social-Media-Kanäle und deren Erfolg bewertet werden. Wenn eine Social-Media-Strategie vorhanden ist, sollten sie in der Regel in der Lage sein, KPIs bereitzustellen. Basierend auf KPIs bestimmt der Audit-Prozess, ob diese Social-Media-Kampagnen die in der Social-Media-Strategie festgelegten Ziele erreichen oder nicht.

 

Kontinuierliches Social Media Audit

Ein Social Media Audit sollte regelmäßig durchgeführt werden, um die Qualität, Strategie und Compliance einer Social-Media-Kampagne sicherzustellen. Außerdem entstehen neue Technologien und Social-Media-Kanäle schneller als je zuvor. Ein Social Media Audit, das vor 6 Monaten durchgeführt wurde, kann in der sich schnell verändernden digitalen Umgebung von heute überholt sein.

Die Anforderungen und Fähigkeiten zur Durchführung eines Social-Media-Audits erfordern jemanden, der nicht nur ein Social-Media-Experte, sondern auch ein Researcher und mit high-level Betriebswirtschaftler ist, da dies das Verstehen und Erstellen von high-level Strategien umfasst.

Wie findet man den Social-Media-Experten für ein Audit?

Es ist heutzutage äußerst schwierig, Personen mit diesen allumfassenden Fähigkeiten zu finden, um eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne mit einem Audit sicherzustellen. Aufgrund dieses Mangels an Fachwissen sind viele Social-Media-Kampagnen eher auf reines Glück als auf recherchierte Ergebnisse und definierte Ziele angewiesen. Hier kommt blue media ins Spiel: Als Agentur und vertrauenswürdiger Partner müssen Sie uns nicht als Marketingdirektor oder CFO einstellen, um solch schwierige Aufgaben zu lösen. Wir können Ihr Dienstleister sein und die harte Arbeit für Sie als externe Agentur erledigen und Sie dabei unterstützen, erfolgreiche Social-Media-Kampagnen zu starten, durchzuführen und auch langfristig aufrechtzuerhalten.

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KATEGORIEN Search Engine Optimization
About the Author
ÜBER DEN AUTOREN Dr. William Sen Gründer von blue media

William Sen ist seit 2001 SEO und seit 1996 Software-Ingenieur. Er war als Lehrbeauftragter an der Universitäten Düsseldorf und TH Köln tätig. Er ist an der Entwicklung von SEO-Tools, Websites und Softwareprojekten beteiligt.

William hat seine Promotion in Informationswissenschaften (Uni-Düsseldorf) sowie arbeitete und arbeitet für Marken wie Expedia, Pricewaterhouse Coopers, Bayer, Ford, T-Mobile und viele mehr. Er ist der Gründer von blue media mit Sitz in San Diego, Kalifornien.

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